寻找正在转变为这些令人尴尬的醉酒者原型中的任何一种人的迹象：睡眠者、摸索者、裸露者、斗士和哭泣者

　　喜力是福布斯排行榜上最具价值的品牌之一，它能成为世界上最知名的啤酒品牌之一，有很大部分的原因在于他们开展了与消费者产生共鸣的创意营销活动。Know the signs——喜力https://www.zhihu.com/video/1413519210174078977

　　在“Know the signs” 活动中，客户被告知要“负责任地享受喜力啤酒”。

　　活动告知了饮酒的利弊，帮助消费者理性选择。它的网站鼓励用户通过闭路电视摄像机密切关注拥挤的酒吧。寻找正在转变为这些令人尴尬的醉酒者原型中的任何一种人的迹象：睡眠者、摸索者、裸露者、斗士和哭泣者。

　　一但用户发现属于这些类别中的任何一个标志，这些人就会被分配给原型，并提供接下来会如何发展的替代现实。用户可以与朋友分享这种虚拟现实体验，并且可以修改朋友的脸作为其中一个原型角色。

　　通过这个活动，喜力将“负责任”的酒精消费提升到了一个全新的水平。它不仅娱乐了观众，还提高了人们对于过量饮酒的认知。Open Your World Campaign——喜力https://www.zhihu.com/video/1413521945794707457

　　Heineken 的“ Worlds Apart ”视频是有争议性的营销方式。

　　该视频以一个社会实验开始，这个实验是一对对真实的陌生人，他们的信仰相反。这些陌生人被要求一起完成一项活动，然后发现他们有对立的政治观点。但他们可以选择就一瓶啤酒讨论他们有争议的观点或选择离开。

　　但每一对有争议的陌生人都选择了坐下来讨论他们的分歧，喝一瓶喜力啤酒。

　　这个营销活动展示了品牌拉近不同人群的方式并帮助品牌取得了巨大的成功——该视频在 Youtube 上获得了1450 万次观看，并获得了大量媒体好评。The Cliché——喜力https://www.zhihu.com/video/1413522111219052544

　　如果你有机会安顿好你的女朋友并能自由的在喜力啤酒派对上观看欧洲冠军联赛决赛，你觉得怎么样？

　　Paulo三人便获得了这样的机会。他们将喜力准备的SPA门票给了他们的女朋友，并劝说她们去好好放松一下。到了决赛当天时，他们开开心心的参加了喜力派对，并在比赛开始前观看了他们女朋友高兴的谈论她们的SPA之旅。但实际上她们正在比赛的现场。在比赛结束以后，女孩们告诉他们的男朋友看看自己的座位下面，里面是下一年的决赛门票，等到下一次，他们有机会可以一起去看。

　　广告的结尾“你有没有想过她可能和你一样喜欢足球？”

　　这样的反转结局让人感到惊喜的同时也感受到了喜力品牌能够打破常规的特别之处。Share the Sofa——喜力https://www.zhihu.com/video/1413522253330391040

　　喜力的消费者洞察显示，76% 的人在家中独自坐在沙发上观看冠军联赛。他们在观看比赛时同时使用智能手机和平板电脑。

　　那么，喜力品牌做了什么？

　　喜力发起了Share the Sofa活动，让人们有机会与 Ruud Gullit、Nistelrooy、Owen Hargreaves、Hernan Crespo 和 Fernando Morientes 等明星球员在比赛中进行互动。

　　比赛过程中，球迷们可以通过Twitter进行提问，或者像普通朋友一样与明星球员聊天。他们问了一些足球相关的问题，比如“你认为皇马还能再进一球吗？” 或诸如“你最喜欢的三明治是什么，为什么？”之类的个人问题。

　　当球员回答这些问题时，他们的角色变得更加鲜活了。除此以外，该品牌还制作了关于哪个团队占上风、专业见解和有趣反应的视频并实时发布。

　　结果该活动在 94 个国家进行了讨论，并产生了超过 10 亿的媒体印象！事实上，每场比赛的Twitter用户数都达到了 1340 万。

　　通过创建基于有趣的消费者洞察力的活动，喜力能在冠军联赛中占据了主导地位并成功销售了啤酒。

　　从喜力的营销中我们可以学到的是品牌通过履行社会责任，解决社会问题可以有效的建设品牌。如果能基于对客户的了解创建极具创意的营销活动更是能为品牌带来意想不到的惊喜。

　　在海外市场中，创建能引起消费者共鸣的营销内容尤其重要。如果你需要创建能引起共鸣的本土化内容，可以联系我们。关于Somos Digitalmp.weixin.qq.com/s/aITbb5ZlqIe4h8iUvYgamQmp.weixin.qq.com/s/aITbb5ZlqIe4h8iUvYgamQmp.weixin.qq.com/s/aITbb5ZlqIe4h8iUvYgamQSomos Digital CEO ——John Rood：如何有效的经营品牌来促进销售？mp.weixin.qq.com/s/UAm2zo8a8XmzJH2LpM913wmp.weixin.qq.com/s/UAm2zo8a8XmzJH2Lmp.weixin.qq.com/s/UAm2zo8a8XmzJH2LpM913w